互联网文化管理暂行规定表明网游入门槛提高

近日，文化部发布新版《互联网文化管理暂行规定》，要求申请从事网络游戏经营活动的企业应当具备不低于1000万元的注册资金。对此，易观国际分析师玉轶表示，将于4月1日实施的新规旨在提高网游的运营门槛，这将有助于整个行业更好地发展。

2010年，网游市场取得了323.7亿元的实际销售收入，虽然在互联网行业中仍处于领先位置，但增速放缓成为无法回避的问题。业界普遍认为，目前单一的道具付费商业模式成为制约行业发展的瓶颈，因此网游企业已开始寻求突破口。2011年，网游行业对于商业模式的探索逐渐升温，多款国产网游开始尝试新的收费模式。

提高准入门槛规范市场

根据文化部近日发布的《2010年中国网络游戏市场年度报告》，2010年我国互联网游戏用户总数突破1.2亿人，同比增长超过37%。然而，在经历高速增长的阶段后，网游行业遇到了发展瓶颈。数据显示，中国网游市场的环比增速在2009年第二季度达到12.1%的高点后，增速放缓。2010年第二、第三季度，尽管包括暑假的网游旺季，但整体收入规模还是出现了环比下降趋势。

玉轶表示，目前网游运营商参差不齐，只有百万元规模的小企业达数百家，其产品已占到整个网游市场的60%，几乎每周都有新产品推出，导致整个市场过于分散，不利于管理。1000万元的准入门槛设置，有助于规范市场，利好整个行业。

门槛提高对于用户来说是否意味着可选择的产品减少?玉轶表示，由于新规主要是针对网游运营而非研发部分，因此消费者基本不会受到影响。相反，市场乱相减少将为消费者提供一个更加健康的环境。

对于网游业的内容同质化问题，梦天堂网络公司总经理樊小宁表示，2010年的306款大型在线网络游戏中，只有6款是业界认为成功的。网络游戏同质化严重是因为整个行业心态比较浮躁，只要某个游戏成功，一夜之间就会被众多游戏厂商复制，并迅速上线推广。因此，目前网游发展面临的最大问题是缺乏创新。如果只是因循守旧不可能成功，只有创新才有成功的机会。

《2010年中国网络游戏市场年度报告》显示，2010年中国自主研发互联网游戏产品在国内市场的运营收入达到185.1亿元，同比增长17.3%。相比互联网游戏市场整体收入25.2%的增长，自主研发产品收入增长乏力。2010年自主研发产品的收入增长显著低于进口游戏，导致其市场份额从2009年的61.2%下跌到2010年的57.3%。

《2010年中国网络游戏市场年度报告》指出，2010年针对国内网络游戏厂商进行的研发状况调查显示，目前国产游戏研发力量仍显不足，在研产品形态不丰富，研发水平仍有待提高。游戏产品的同质化在2010年依然存在，而且从企业的在研产品类型及收费模式看，未来一两年内产品盈利模式单一的状况很难根本好转。产品创新任重道远，模式创新更需要多方力量相互协作，共同努力。

商业模式变革在即

17173网站近日发布的《2010年度中国网络游戏市场用户调研报告》显示，网游市场增速放缓除了业内普遍认为的产品创新不足、同质化严重、外挂横行等因素之外，还有一个重要的原因是单一道具付费模式已经遭遇瓶颈。在参与调查的网游玩家中，有34.1%认为虚拟道具价格太高。2010年偏爱道具付费的用户比例急剧下滑近10%，只有37.1%的用户仍选择道具付费方式。此外，2010年无消费用户从13%增至27.3%。

网游收费模式的历程可以分为两个阶段，2005年之前以按时长收费商业模式为主、包时收费为辅，也就是通常所说的“点卡制”、“月卡制”;2006年之后以虚拟道具收费商业模式为主，也就是“免费游戏道具收费模式”，而以其他模式补充。业内人士认为，时长收费模式、道具收费模式分别引领网游行业超过5年的高速增长，目前游戏行业增长遇到瓶颈，急需注入新增长动力破局。

网游行业近年来增长乏力，商业模式的瓶颈问题导致行业存在潜在危机，这一点已成为行业共识。2007年道具付费模式诞生后，大部分企业都将道具付费作为主要的商业模式，但时隔数年用户逐步对道具付费模式产生抵触情绪，每用户平均收入(ARPU)值逐步下滑。

业内人士认为，单一道具收费模式的弊端已经凸显，无法满足玩家对公平游戏环境的渴望。大部分玩家对道具收费网游表示非常排斥，他们普遍认为有失公平，无法得到游戏的快乐。

“公平模式”有望破局

目前，网游行业正在尝试新的商业模式谋求破局，国内已有游戏厂商开始动作。今年光宇《问道外传》、蜗牛《九阴真经》等多款网游均宣布正在酝酿全新的收费模式。巨人网络也于日前公布，即将发布的第三代网游商业模式已确定，将采取向玩家收取5%交易手续费的方式，收费方确定为买家。业内人士认为，第三代网游商业模式破除了点卡收费模式的门槛，消除了道具收费的不公平，还能让玩家在游戏中挣钱。

对于这一模式，玉轶表示看好。“它保证了玩家能很公平地参与进来，并且能够从中获益。”他同时表示，至于最终能否替代之前的点卡和道具模式还有待观察，但起码可以并存。

不过，梦工厂总经理裘新对此有不同意见。他表示，中国网游模式并不落后，在目前的收费模式中更看重道具收费。时长收费模式会导致产品运营受到致命伤害，而道具收费模式的影响是缓慢的、可调整的。

蓝港在线首席执行官王峰也表达了类似观点。他认为，免费游戏道具收费的模式本身没有问题，只是这两年走进了一个误区。很多网游公司在追求高ARPU值时，丢掉了大批的用户，这不利于网络游戏的长期运营。

文化部文化市场司副司长庹祖海在谈及网游商业模式时，直言我国网游商业模式将面临变革。他表示，网游商业模式将呈现多种并存、多元化细分的局面，道具收费虽然是主要商业模式，但面临较大风险。未来商业模式的革命性变革将主要来自游戏新类型、新规则，新技术，营销手段退居次要位置。

业内人士认为，时长收费模式、道具收费模式曾分别引领网游行业超过5年的高速增长，而第三代网游商业模式的推出，将有助于成为商业模式变革的推动力，并带动网游行业摸索新一轮的发力点。

广州工作签证批文

广州注册公司费用

深圳代理记账管理

深圳工作签证批文

深圳工商税务代办公司

广州筹划税务案例