京东微信一级入口短期难以撼动市场格局

昨日，京东集团宣布京东在微信平台的“购物”一级入口启动上线，并陆续向全国微信用户开通。

据了解，5月27日，北京和上海两个城市已升级到5.3版本的部分微信用户，可在微信“发现”界面中看到“购物”入口。而之后，“购物”入口将逐步向全国微信用户进行开通。

在腾讯微信团队负责人看来，微信开通“购物”一级入口将能够充分满足广大微信用户的购物需求。京东在电商方面具有强大实力，同时其长期以来对高品质商品的坚持及自建物流等举措，将进一步提升用户体验。微信正成为用户的一站式移动生活入口。

不过，对于双方的合作，易观智库分析师林文斌告诉《第一财经日报》记者，从短期看，由于用户微信购物习惯没有形成，购物转化率会比较低。但是，由于京东在微信开设的是一级入口，微信拥有3亿多的活跃用户，基数很大，并且微信的即时通信特性使用户具有很高的使用黏性，即使只有小比例的用户给京东导流，给京东带来的销售额的增长和活跃用户的增加也不容小觑。

而根据易观监测的数据，从中国移动购物市场份额看，2014年第1季度，手机淘宝和手机京东占移动购物市场的份额分别是78.3%和7.2%。

“二者还存在一定的差距，考虑到京东在移动端的增长潜力，短期内市场格局不会变化，但是未来存在不确定性。”林文斌解释道。

（编辑：严肃）

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