鞋服动画营销红火本土动画片抢滩卫视暑期黄金档

发布时间：2021-05-16 00:21:13 阅读：次来源：铣床厂家

作为近年来在鞋服企业红红火火的营销模式，动画营销越演越烈。日前，两部由泉州实体产业投资，动漫公司制作推出的动画片《卡西龙》、《小玩皮》将登陆暑假全国四大卫视黄金档，覆盖面包括西藏、新疆、广东、福建等20多个省级区域。然而，在成功抢滩各大卫视暑期档的背后，审查周期长，“黄金档”排期难等问题，令不少业内人士直呼，泉州动漫企业仍然长路漫漫。

漫长的动漫路考验业主

作为中国童鞋产业首部3D科幻动画片，《卡西龙之寻龙记》自开拍以来一直受到业界的关注。有业内人士分析，最好的播放时间应该是2011年年底，能在2012年龙年播出也是可以。然而，遗憾的是该动画片最终仍未搭乘龙年末班车让大家一睹风采。

此次，该片成功登陆2013年暑期各大卫视黄金档，满足了广大小影迷们对这部影片的好奇心，不过也有业内人士担忧，经历漫长的审查周期之后，该影片是否还能给卡西龙品牌的营销添分增彩。

“倡导自主卡通品牌的时代，究竟该如何借助动漫产业迅速扩大鞋服品牌的影响力，本土儿童用品企业还有很多需要学习的地方。”卡西龙(中国)有限公司董事长丁灿阳曾表示，动漫产业已经成为品牌制胜的重要筹码，其本身也在陪伴着童鞋行业不断向前发展。

不难看出，自主动漫之路，路程不仅艰辛漫长，仍有很多人为不可控的因素发生，而卡西龙又是第一次尝试动漫与品牌跨界合作，了解不够充分，准备不足，这或成为卡西龙踏上动漫之路的先天不足。

“虽然自主卡通动漫没有时间使用限制，有利于企业品牌的长期发展。但自主卡通动漫资金投入较大，收益时间较长，考验的是企业的耐力。”业内人士这样评价道。

挤进黄金档的曲线播放

据了解，除了《卡西龙之寻龙记》之外，此次一同登陆国内五大卫视的动画片还有《小玩皮》。去年暑期，《卡西龙之寻龙记》曾在央视少儿频道预播，今年4月份《小玩皮》也曾亮相央视少儿频道《早间开心果》栏目。

然而，想要在直接抢占央视少儿频道暑期黄金档却绝非易事。为此，此次两部动画均采用集中亮相地方卫视播出的方式，一改以往动画片一窝蜂在央视抢占黄金档的僵硬打法。

“除了看重卫视的播放密度和黄金时段外，这样的播放方式多少有点‘曲线救国’的意味。”泉州功夫动漫设计有限公司总裁李竹兵说。

他说，原来动画片的播放模式都是从央视首播，到少儿卫视，再到省级电视台，最后是地方电视台。“今年不能再这样干了，因为央视的选片标准是收视率，一部动画片如果从来没有在其他地方播过，央视是不会第一个吃螃蟹的。”李竹兵介绍，央视的审核时间非常长，一部动画片上央视，排队最快3个月，慢一点要半年到一年之间，一般的企业等不起。

“国内有些的动画片也是在地方卫视播红了之后才被央视选中的，比如《喜洋洋与灰太狼》。”李竹兵表示，在5大卫视先播出后，再把收视率提供给央视作为参考，这样才能争取在央视少儿更好的黄金资源段播出，这是一个新的播出观念。

企业要避免盲目跟风

传统产业借助动漫营销的成功势必引来效仿。业内人士认为，在机遇面前，企业嫁接动漫无疑是一种好的尝试和创新，是传统企业转型升级的一种形势。“然而走创意动漫的路子，投入大、时间长，现在越来越多的童装企业都来挤这条独木桥，难免有盲目跟风的现象存在。”

“一般运作动漫产业耗费资金巨大、时间周期漫长。企业制作动漫片的资金只是运作动漫产业的一部分，更大的一笔费用在于动漫片上映后的市场运作。”福建省童鞋协会会长傅维锦向记者表示。

另一方面，企业与动漫公司合作研发的动漫片是否受儿童喜欢?“我们曾经做过调查发现，动画片的受众非常难以界定，换句话，我们很难摸清儿童究竟喜欢什么样的动画片。”傅维锦这样告诉记者。